(Caso de estudio) Estrategia de marketing de respuesta directa, la campaña de branding de Kizik

The Easiest Shoes You’ll Ever Put on! (¡Nunca te pondrás más fácilmente otros zapatos!) es la primera campaña de marca de Kizik, una empresa de calzado de comercio electrónico conocida por su tecnología de manos libres. La producción estuvo a cargo de la agencia Little Big Engine de Estados Unidos.

“Kizik nos pidió que creáramos su primer trabajo de marca, sin sacrificar la efectividad de sus necesidades de respuesta directa. Así que vinimos a escribir, dirigir y producir una idea que podía hacer ambas cosas.”

¿Qué es el marketing de respuesta directa?

La publicidad de respuesta directa es un tipo de marketing diseñado para obtener una respuesta instantánea animando a las personas a realizar una acción específica. El objetivo es generar leads rápidamente. Comparativamente, el marketing tradicional tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca y promover su imagen de marca a largo plazo. La publicidad de respuesta directa requiere una acción inmediata.

El video de Kizik, de principio a fin, sin duda nos anima a comprarlo.

Cuestión de storytelling

El video nos muestra lo que le sucede a un consumidor que intenta ponerse las zapatillas con las manos, a pesar de que la marca se promociona a sí misma como «manos libres». Ese es un movimiento tan prohibido que violentos brazos aparecen de la nada y apartan las manos del hombre.

Todo se vuelve más intenso cuando los brazos pasan de manotazos a  puñetazos. La situación se convierte en una pelea a gran escala, con todo y cuchillos de carnicero y vidrios rotos, antes de que el hombre, sin darse cuenta, se ponga uno de los zapatos y lo escuche encajar cómodamente en su pie. En serio, manos libres.

La idea detrás de esta producción, aparte de lograr la respuesta directa, es de educar sobre el valor agregado de los zapatos, su tecnología manos libres que es lo que les distingue de las cientos de marcas de zapatos que hay en el mercado.

¿Has incluido marketing de respuesta directa en tu estrategia? Si no sabes cómo, consulta con nuestros expertos de Doptus.